Google е критикуван от надзорния орган на Обединеното кралство за това, което той нарича антиконкурентно поведение чрез дигитални реклами

ЛОНДОН (AP) — Гугъл беше подложен на критика в петък от английските регулатори, които настояват, че се възползва от господството си в цифровата реклама, с цел да осуети конкуренцията в Англия, засилвайки натиска, пред който софтуерният колос е изправен от двете страни на Атлантическия океан върху своите бизнес практики в региона на рекламните технологии.

Британският орган за конкуренция и пазари съобщи, че американската компания дава желание на личните си услуги в ущърб на онлайн издателите и рекламодателите на пазара на цифрови реклами на Англия от 1,8 милиарда паунда (2,4 милиарда долара). Пазителят повдигна обвиняванията си след следствие и констатациите евентуално биха могли да доведат до санкция на стойност милиарди долари или заповед да промени държанието си.

Гугъл е главен състезател в екосистемата за цифрови реклами, предоставяйки сървъри за издателите да ръководят рекламно пространство на техните уеб страници и приложения, принадлежности за рекламодатели и медийни организации за закупуване на дисплейни реклами и продан, при който идват и двете страни дружно да купувате и продавате реклами в действително време на търгове.

„ Условно открихме, че Гугъл употребява пазарната си мощност, с цел да попречва конкуренцията, когато става въпрос за рекламите, които хората виждат на уебсайтовете “, сподели в прессъобщение краткотрайният изпълнителен шеф на контролния орган Жулиет Енсър.

Обвиненията на надзорния орган, известни като ревю на възраженията, идват две години след започването на следствието. Бизнесът с цифрови реклами на Гугъл също е във фокуса на антитръстовото следствие на Европейския съюз и правосъдното дело на Министерството на правораздаването на Съединени американски щати, което би трябвало да бъде прегледано този месец.

CMA съобщи, че „ антиконкурентното “ държание на Гугъл продължава, само че компанията оспори обвиняванията в петък.

„ Гугъл продължава да се ангажира да основава стойност за нашите сътрудници издатели и рекламодатели в този мощно конкурентен бранш “, се споделя в квалифицирано изказване на компанията. „ Сърцевината на този случай се основава на неправилни тълкования на бранша на рекламните технологии. Не сме съгласни с мнението на CMA и ще отговорим по съответния метод. “

Пазачът от Обединеното кралство твърди, че Гугъл употребява господстващото си състояние от 2015 година насам, с цел да укрепи пазарната позиция на личния си AdX рекламен продан и да го отбрани от съперници. AdX е мястото, където Гугъл начислява най-високите такси в системата за рекламни технологии, като взема към 20% от сумата от предложения, сподели CMA.

Обвиненията на регулатора включват обвинявания, че Гугъл манипулира офертите на рекламодателите, тъй че те да имат по-висока стойност, когато вземат участие в търгове на AdX, в сравнение с в конкурентни тържища. AdX също може да наддава първи в търгове, провеждани от издателския рекламен сървър на Гугъл, евентуално изключвайки съперниците от шанса да наддават, сподели наблюдаващият.

Гугъл към този момент има опция да отговори на обвиняванията. CMA съобщи, че обмисля какво е належащо, с цел да се увери, че Гугъл ще приключи антиконкурентните практики. Той има пълномощието да наложи санкция в размер до 10% от годишния международен доход на компания или да издаде правно обвързваща заповед за прекъсване на нарушаванията на законодателството за конкуренцията.